Cuando llega el 8M Día Internacional de las Mujeres, algunas empresas no saben muy bien qué pueden hacer, otras se suman a alguna iniciativa por no quedarse sin participar de ello pero sin mayor transcendencia, por eso queremos hablaros del Purplewashing.
Concepto de Purplewashing
El concepto de purplewashing se usa para denunciar las estrategias políticas o empresariales que se aprovechan de las reivindicaciones feministas para que se les considere como instituciones, personas o marcas progresistas, modernas y tolerantes.
No obstante, el purplewashing llega cuando se aplican mecanismos para vincularse al feminismo únicamente durante el mes de marzo. Una práctica que consiste en mercantilizar el 8M con acciones comerciales o comunicativas, como pintar de morado el logotipo de la organización durante un día. Es decir, es necesario que el compromiso empresarial feminista resulte coherente con los valores que la empresa tiene y, para ello, debe ser continuado, no algo puntual con motivo del 8M. Además, ese compromiso debe verse reflejado en las condiciones igualitarias para las trabajadoras y los trabajadores de dicha empresa.
Las empresas deben sumarse al movimiento 8M, pueden y deben lanzar acciones en pro de la igualdad de oportunidades en la empresa para darle visibilidad al día y a la propia empresa. Pero no debe quedarse ahí, en un hecho puntual, en un acción de comunicación o en parte de la estrategia de relaciones públicas (PR), como en alguna ocasión hemos escuchado en alguna negociación de planes de igualdad. Al contrario, debe implicar un cambio estructural y una mejora en las condiciones laborales, salariales, de promoción, conciliación, etc. De lo contrario no implica ninguna mejora, si no que se queda en eso, en purplewashing.
¿Cómo evitar caer en el purplewashing?
Para poder identificar el purplewashing en una empresa es necesario hacer todo un ejercicio crítico con las gafas violetas puestas respondiendo a preguntas como: ¿cuál es la política de igualdad de esa empresa? ¿Cómo es la conciliación? ¿Se mantiene ese compromiso durante todo el año?
En este sentido, Correos ha propuesto este 2023 una campaña en redes sociales contra el purplewashing, con el hashtag #8MTodoElAño. Con ella, Correos ha optado por poner en valor su trabajo continuado por la igualdad de género a lo largo de la historia y destacar que su objetivo es seguir trabajando del 1 de enero al 31 de diciembre para avanzar hacia la plena igualdad. La compañía destaca el avance logrado por su implicación, puesto que hace una década las trabajadoras de su empresa solo representaban el 30% mientras que ahora son el 52% sobre un total de 53.000 profesionales.
Y este es un ejemplo de algunas de las acciones acertadas que pueden adoptar las empresas mediante el compromiso, la implantación de medidas y actuaciones en pro de la igualdad de forma continuada en el tiempo, con objetivos y proyección. Bien es cierto que en este día no podemos intentar abarcarlo todo, por lo que hay que decidir el objetivo principal de nuestra acción. Así, será más fácil que la acción tenga impacto, bien sea hacia la plantilla o hacia stakeholders.
#8MTodoElAño
Acciones en materia de igualdad para implantar en la empresa con motivo del 8M:
Acciones para combatir la brecha salarial y el techo de cristal:
Implantar medidas para eliminar la infrarrepresentación femenina. Por ejemplo, Renfe ha realizado diferentes acciones internas con su plantilla, con un vídeo en el que las mujeres de la empresa animan a otras mujeres a incorporarse a Renfe. Además, en este 2023 Renfe ha retirado el color morado de su logo para reivindicar que aún queda mucho camino. Te dejo ese vídeo abajo, junto a otra acción de comunicación denunciando el odio y el sexismo en redes sociales.
Otro ejemplo es Endesa, que tiene como objetivos incrementar la presencia de mujeres en la plantilla, aumentar la presencia de mujeres en puestos de responsabilidad y garantizar la igualdad en materia salarial. Para ello, está desarrollando iniciativas como conseguir que las mujeres participen en al menos un 50% en los procesos de selección de la empresa y así poder incrementar el número de contrataciones de mujeres.
Apostar por mujeres referentes en sectores tradicionalmente con poca presencia femenina: Endesa, para fomentar entre mujeres la vocación por los estudios STEM (acrónimo de los términos en inglés Science, Technology, Engineering and Mathematics, es decir, Ciencia, Tecnología, Ingeniería y Matemáticas) se están desarrollando varios proyectos: Orienta-T, Desmontando estereotipos (proyecto que retoma en 2023) y la campaña de 2021 Ella te cuenta, a través de los cuales ha acercado las STEM a más de 1.500 niñas.
Representación de mujeres en los cargos directivos. Por ejemplo, Google ha llevado a cabo programas para apoyar a empresas tecnológicas dirigidas por mujeres y fomentar su liderazgo en la tecnología.
- Contribuir a dar información veraz y contrastada en materia de igualdad: Twitter España, en colaboración con Fundación Mujeres, lanzaban en 2022 para el Día Europeo de la Igualdad Salarial, en el mes de febrero, la campaña #VerifiedForGood. Esta actuación consiste en la creación del primer perfil de Twitter verificado concedido a una causa social: la brecha salarial o brecha retributiva. ¿El objetivo? Divulgar información contrastada sobre la desigualdad retributiva entre mujeres y hombres.
#VerifiedForGood
Cumplir con las obligaciones legislativas que conllevan la implantación de medidas y acciones en aras de conseguir la igualdad real y efectiva dentro de la compañía:
Plan de igualdad: A través del plan de igualdad (obligatorio o voluntario, que siempre se puede ir más allá de la normativa), se implantarán medidas evaluables dirigidas a remover los obstáculos que impiden o dificultan la igualdad efectiva de mujeres y hombres en atención a las siguientes materias:
a) Proceso de selección y contratación.
b) Clasificación profesional.
c) Formación.
d) Promoción profesional.
e) Condiciones de trabajo, incluida la auditoría salarial entre mujeres y hombres.
f) Ejercicio corresponsable de los derechos de la vida personal, familiar y laboral.
g) Infrarrepresentación femenina.
h) Retribuciones.- Protocolo para la Prevención y Actuación frente al Acoso Sexual y por Razón de Sexo: Como os comentaba en este otro artículo, es obligatorio para TODAS las empresas con personas empleadas, con independencia del número de personas trabajadoras. Como el registro salarial o el registro retributivo. No obstante, no todas las empresas cuentan con estas dos herramientas. Así que, para cumplir con esta obligación y no quedarte en la superficie en el 8M, busca especialistas que te acompañen en elaborar un buen protocolo. Desde EgaleCo Lab, por ejemplo, asesoramos y acompañamos a empresas, también micropymes, en este proceso gracias al proyecto gratuito "Más que Empresas", puesto en marcha entre el Ayuntamiento de Lorca y la Federación de Organizaciones de Mujeres de Lorca. Un proyecto para que el sector empresarial lorquino pueda sumarse al mismo y puedan cumplir con la normativa. Y si tu empresa ya cuenta con uno, siempre puede apoyar este tipo de proyectos con financiación o difusión.
- Protocolo frente al acoso por razón de Orientación Sexual, Identidad de Género y o Expresión de Género. Porque la correcta gestión de la diversidad es una de las novedades legislativas de este 2023.
Distintivo para las empresas en materia de igualdad:
Artículo 50. 1. De la Ley 3/2007, para la Igualdad efectiva, relativo al Distintivo para las empresas en materia de igualdad, establece que "El Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales creará un distintivo para reconocer a aquellas empresas que destaquen por la aplicación de políticas de igualdad de trato y de oportunidades con sus trabajadores y trabajadoras, que podrá ser utilizado en el tráfico comercial de la empresa y con fines publicitarios". Aquí os hablábamos de algunos distintivos de igualdad en la empresa.
Además, la Consejería de Mujer, Igualdad, LGTBI, Familias, Política Social y Transparencia de la CARM también otorga distintivo del Distintivo de Igualdad de la Región de Murcia (DIERM). Aquí os detallábamos algunos de los requisitos. Así, el pasado año 2022 se le reconoció a PC Componentes y Multimedia, Apices Salud Mental Cartagena, la Universidad de Murcia, la Fundación Diagrama Intervención Social, Blendhub S.L. y Construcciones Uorconf S.L. El distintivo tiene como objetivo reconocer la excelencia y las buenas prácticas acreditadas en materia de igualdad entre mujeres y hombres por parte de las empresas que ejercen su actividad en la Región de Murcia.
Es de valorar que las empresas se sumen al 8M
También es positivo que las PYMES tomen como referencia a grandes compañías que son ejemplo en la consecución de grandes logros en pro de la igualdad de género y es necesario que las empresas busquen asesoramiento en profesionales especializadas que les ayuden a cumplir con la legalidad vigente y, además, a apostar por una empresa más igualitaria.
Y si tienes una empresa y todavía no sabes cómo hacerlo
Cómo cumplir con la normativa, cómo sumarte al 8M o cómo implementar medidas en tu plantilla, puedes ponerte en contacto con EgaleCo Lab.
